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• 发布时间：2024-06-27 21:08:18
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　　如果你爱喝咖啡ღ◈✿，最近ღ◈✿，你估计会被瑞幸+椰树的联名广告刷过屏ღ◈✿，椰树土潮风的海报……让人一言难尽ღ◈✿。

　　作为HRღ◈✿，推荐大家关注一下他们的招聘广告ღ◈✿，觉得辣眼睛的ღ◈✿，可以跳过图ღ◈✿，拉到后面看招聘结果分析ღ◈✿、5个学习要点ღ◈✿。

　　你恐怕想象不出来ღ◈✿，一家年营业收入50亿的公司招聘广告ღ◈✿，还能写成这样……十八线城镇电线杆的广告都没有那么刺激ღ◈✿。

　　上图是2021年发的招聘文案ღ◈✿，文案唯一改动的地方是ღ◈✿，去掉了“肯定有美女帅哥追”ღ◈✿，改为“有前途ღ◈✿、能致富”ღ◈✿。

　　因为这个广告词好神途ღ◈✿，违背社会良好风尚ღ◈✿，还被海南省市场监督管理局罚款了40万ღ◈✿，后来他们微博也就删了这个文案ღ◈✿。

　　1ღ◈✿、招聘数据ღ◈✿：引起全国网民关注ღ◈✿，点击阅读达3.8亿人次ღ◈✿，报名者踊跃ღ◈✿。截止6月30日ღ◈✿，全国共有953人报名ღ◈✿。其中ღ◈✿，博士生10人ღ◈✿，硕士生292人ღ◈✿，本科生651人ღ◈✿。其中ღ◈✿，不乏北京大学ღ◈✿、复旦大学ღ◈✿、中山大学ღ◈✿、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学好神途ღ◈✿、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生ღ◈✿。

　　2ღ◈✿、面试情况与流程ღ◈✿：经过7月2日第一轮出筛ღ◈✿，从953名报名者初选出70人ღ◈✿， 7月24日举行第二轮考试（远程监控写作考试）ღ◈✿。8月上旬的第三轮考试（初次录取）ღ◈✿，合格者进入第四轮考试（现场面试与笔试）ღ◈✿，最后择优录取约20人ღ◈✿。

　　红星新闻采访椰树集团招聘负责人韩女士ღ◈✿，回应说ღ◈✿：“去年招生时最后通过面试的人员还是比较少ღ◈✿，没有达到我们预定的一个目标”ღ◈✿。（去年招聘计划是20人ღ◈✿，今年扩招到30人）

　　看这个招聘结果ღ◈✿，挺服气的ღ◈✿，一条微博文案吸引近千人报名ღ◈✿，不用HR兴师动众全国去跑校园招聘ღ◈✿，也不用搞胡里花哨的招聘公众号ღ◈✿、视频号ღ◈✿、 更不用给各大招聘网站VIP会员费新利18娱乐官网登陆ღ◈✿。

　　所以ღ◈✿，有人说ღ◈✿，椰树去年被市场监督局罚40万一点都不亏ღ◈✿，这个罚款就当广告费了新利18娱乐官网登陆ღ◈✿，用40万换3.8亿阅读量ღ◈✿，上千人候选人ღ◈✿，超值ღ◈✿！

　　前段时间我们写过文章《招聘ღ◈✿：大厂是采购ღ◈✿，小厂是销售》ღ◈✿，核心观点是ღ◈✿，营收百亿以上的知名大公司ღ◈✿，HR像买家ღ◈✿，发愁的是如何在购物车（人才池ღ◈✿、简历库）中挑选合格的候选人ღ◈✿。

　　椰树集团在饮料界算有一点知名度ღ◈✿，但跟蒙牛ღ◈✿、伊利这些准千亿级选手比ღ◈✿，还算是小厂ღ◈✿，而且椰树地处海南ღ◈✿，本地人才资源极其有限ღ◈✿。这一波土味招聘好神途ღ◈✿，多多少少是没有办法的办法ღ◈✿。

　　椰树集团总经理赵波ღ◈✿，在2021在接受贝壳财经采访时ღ◈✿，提及了椰树集团招人面临的窘境ღ◈✿，也侧面解释了招聘广告设计的初衷ღ◈✿。“我们的确很难招人ღ◈✿，尤其是在海南这个地方ღ◈✿，人口本来就少ღ◈✿，实体经济也不够发达ღ◈✿，人才非常匮乏ღ◈✿，企业要发展招人很不容易ღ◈✿。”

　　在今年年初ღ◈✿，椰树集团发喜报ღ◈✿，2021年比2020年增长16.82%ღ◈✿，总结公司36年长盛不衰ღ◈✿，其中一处提到ღ◈✿，2019年“从小喝到大”广告和2021年招聘广告风波ღ◈✿，引起5亿元网友关注ღ◈✿，促进销量逆势增长ღ◈✿。

　　在椰树集团做总经理的三个关（台阶）ღ◈✿：第一大关ღ◈✿，上市场6年ღ◈✿，经四个岗位实践锻炼ღ◈✿、达到“十九学会”ღ◈✿。第二大关ღ◈✿，下车间3年ღ◈✿，任分子公司副总ღ◈✿，达到“两学会”ღ◈✿。第三大关ღ◈✿，进班子5年ღ◈✿，当集团副总实践锻炼ღ◈✿，具备“十懂”本领ღ◈✿。累计14年ღ◈✿，才能成为集团总经理候选人ღ◈✿，最终按排名次序竞选总经理ღ◈✿，第四关是董事长ღ◈✿。椰树集团现任董事长赵波是从基层做起的ღ◈✿，任职34年间ღ◈✿，先后经历了质检员ღ◈✿、生产线工艺员ღ◈✿、技术科长ღ◈✿、技术副厂长ღ◈✿、销售业务员ღ◈✿、办事处主任ღ◈✿、子公司董事长等岗位锻炼ღ◈✿。工作14年ღ◈✿，职场人一般都是35岁左右ღ◈✿，如果能顺利熬到副总经理ღ◈✿，未来可期ღ◈✿。5ღ◈✿、门槛低开高走说实话ღ◈✿，他们招聘要求不算高新利18娱乐官网登陆ღ◈✿，让很多普通人都觉得自己有希望ღ◈✿，要求就四条“本科以上ღ◈✿，28岁以下ღ◈✿，专业不限ღ◈✿、只考懂写作”ღ◈✿。

　　代言人就不多说了ღ◈✿，就差打马赛克了ღ◈✿。“中国饮料十强企业ღ◈✿、我从小喝到大”关键词拿捏到位ღ◈✿。换成HR的语境ღ◈✿，这就是成功的雇主品牌（这是一个靠谱公司ღ◈✿，可以投简历试一试）ღ◈✿。品牌本质是什么？按我们的理解ღ◈✿，就是用户提到你们公司的时候ღ◈✿，第一反应什么？比如椰树集团ღ◈✿，很多人第一反应估计是ღ◈✿，“他们家椰汁好喝ღ◈✿，产品还不错”ღ◈✿，第二反应是“他们的广告和包装的确有点土”ღ◈✿。第一个是产品认知度（没争议）ღ◈✿，第二个是公司美誉度（略有争议）ღ◈✿。其实ღ◈✿，只要椰树产品不翻车ღ◈✿，广告这些土潮风ღ◈✿、博出位ღ◈✿，问题真不大ღ◈✿。所以ღ◈✿，业内有人说ღ◈✿，椰树集团市场部ღ◈✿、人事部ღ◈✿，肯定有营销鬼才ღ◈✿。做招聘的HRღ◈✿，看来以后多少也要懂点营销ღ◈✿。最后分享新利18娱乐官网登陆ღ◈✿，椰树集团的“六个表态”ღ◈✿，这是他们人才招聘ღ◈✿，人才管理基本准则ღ◈✿。二ღ◈✿、椰树集团的“六个表态”目前椰树集团大约6000员工ღ◈✿，预计2021年收入50亿元左右ღ◈✿，人均产出大概83万ღ◈✿，在行业属平均水平ღ◈✿。在海南省ღ◈✿，人效算是不错的了ღ◈✿。海南椰树跟广东的东鹏特饮有得比较ღ◈✿，上次我们写过东鹏财报ღ◈✿，东鹏2021营收69亿ღ◈✿，员工8120人ღ◈✿，人均产出86万ღ◈✿。椰树人才六个表态一是要当总经理必过三大关ღ◈✿。第一关是上市场6年ღ◈✿，能不能接受长期背井离乡在市场一线从事销售工作？面临东奔西走ღ◈✿、日晒雨淋ღ◈✿、早出晚归ღ◈✿、疲惫不堪ღ◈✿，有时还会饥一顿饱一顿等状况（至少6年）仍能坚持ღ◈✿；二是第二关是下车间3年ღ◈✿，能不能接受吃苦耐劳在没有空调的生产车间上夜班？面临三班倒打乱原来的作息习惯ღ◈✿，熬夜上夜班ღ◈✿、车间机器日夜轰鸣环境嘈杂ღ◈✿、除吃饭时间外几乎8小时须坚守在车间等状况（至少3年）仍能坚持ღ◈✿。三是能不能接受我们的年薪制度？我们职业经理学员的年薪分三个部分组成ღ◈✿，即基本工资ღ◈✿、计件工资和留住人才奖（占年薪30%）ღ◈✿。四是能不能接受跳槽后要被取消“留住人才奖”？我们每年人均投入75万元（包括年薪ღ◈✿、住房ღ◈✿、汽车ღ◈✿、差旅费等）ღ◈✿，以培养公司总经理ღ◈✿、副总经理ღ◈✿。如果被培养者学成后跳槽ღ◈✿，企业岂不是白白浪费时间和资金？清华大学前副校长施一公就此类似问题痛心疾首ღ◈✿：清华大学毕业生大部分赴美定居ღ◈✿，掏空了中国ღ◈✿！富裕了美国ღ◈✿！自己辛辛苦苦养大了孩子ღ◈✿，却为人家添砖加瓦ღ◈✿，而且再也不肯回家了ღ◈✿，谁家碰上这事儿都够闹心的ღ◈✿。所以ღ◈✿，专家建议ღ◈✿：北大清华与学生签订协议好神途ღ◈✿，学成不回要返还占用经费并担保ღ◈✿。五是能不能接受“椰树”重奖重罚管理制度？违反厂法厂规要接受处罚ღ◈✿，如质量不合格将被罚款ღ◈✿。罚到人心痛ღ◈✿、奖到人心动ღ◈✿。六是能不能接受“椰树”不是凭文凭升官ღ◈✿，而是靠数据作为硬指标升官的用人制度？

　　椰树培养职业经理过两关ღ◈✿：第一关是上市场6年ღ◈✿，凭销售增长量和铺市率高作为硬指标升营销公司四级官ღ◈✿，第一年当办事处副主任ღ◈✿，第二ღ◈✿、第三年当办事处主任ღ◈✿，第四年当营销分公司副总经理ღ◈✿，第五ღ◈✿、第六年当营销分公司总经理ღ◈✿。第二关是下车间3年ღ◈✿，实践锻炼当子（分）公司副总经理ღ◈✿。凭罚款第一名升官子（分）公司总经理ღ◈✿。实践锻炼9年过两大关合格ღ◈✿，发职业经理毕业证书ღ◈✿，有资格被聘为集团副总经理ღ◈✿，若有多人符合条件的ღ◈✿，按业绩排名顺序从头名开始聘为集团副总经理进经营班子锻炼ღ◈✿。未被聘任的ღ◈✿，先到各子（分）公司当领导ღ◈✿，仍然列为集团副总经理候选人ღ◈✿。考核达不到升官要求的允许留级一年继续培养ღ◈✿，一年后还不合格的留在原岗位工作ღ◈✿。如果个人品行违反厂法厂规的ღ◈✿，将丧失职业经理学员培养资格ღ◈✿。最后补充两个信息ღ◈✿：1ღ◈✿、前两期招聘的员工情况怎样了？根据椰树人事部韩女士介绍ღ◈✿，这是一个9年的目标ღ◈✿，今年是招生的第三期新利18娱乐官网登陆ღ◈✿，最早入职的也才在集团待了两年ღ◈✿，还要看今后培养的效果如何ღ◈✿。2022年扩招至30人的原因之一ღ◈✿，是因为企业目前正在发展ღ◈✿，对人才各方面的需求也更为迫切ღ◈✿。2ღ◈✿、2021年文案为什么“肯定有美女帅哥追”？椰树集团回复ღ◈✿：“我们用了这句话ღ◈✿，目的吸取我们招聘中的两个教训ღ◈✿，一是营销人员长期背井离乡ღ◈✿、二待遇低难找对象好神途ღ◈✿，导致我们前几次招聘人才报名太少ღ◈✿。”举报评论0商业新闻ღ◈✿！新利体育APPღ◈✿！新利18体育投资者消息ღ◈✿。回馈社会